Nắm vững các nguyên tắc “vàng” khi đặt tên thương hiệu

Một doanh nghiệp được đánh giá là thành công khi thương hiệu của họ là cái tên được khách hàng nhớ và nhắc tới đầu tiên. Sẽ thật khủng hoảng nếu mọi nỗ lực truyền thông, marketing doanh nghiệp đều công cốc khi khách hàng không nhớ nổi tên thương hiệu của mình. Vì thế, nếu muốn có chỗ đứng, bạn cần tạo ra tên thương hiệu hay và ý nghĩa. Khiến chúng đọng lại lâu nhất trong tâm trí của quý khách hàng. Dưới đây là 7 nguyên tắc “vàng” doanh nghiệp cần nắm vững khi đặt tên thương hiệu.

Đặt tên cho thương hiệu cần phải đăng ký bảo hộ

Điều kiện đầu tiên khi đặt tên thương hiệu hay mà doanh nghiệp cần lưu ý đó chính là phải bảo hộ được tên về mặt pháp lý. Thực tế, dù doanh nghiệp có đặt được tên hay và ý nghĩa cỡ nào, thế nhưng không thể bảo hộ pháp lý được sẽ khiến doanh nghiệp đứng trước nhiều rủi ro. Đối với một số trường hợp bất đắc dĩ, doanh nghiệp có thể chọn phương án bảo hộ logo thay vì tên, bởi bảo hộ hình ảnh logo sẽ dễ dàng hơn so với tên thương hiệu.

=>> Xem thêm : Điều gì tạo nên tên thương hiệu hay? 7 tên thương hiệu thường gặp

Hầu hết domain website đều lấy theo tên thương hiệu. Do đó, nếu doanh nghiệp không đăng ký được tên miền cần cân nhắc đến việc phát triển tên khác. Bởi thực tế, tên miền website đóng vai trò cực kỳ quan trọng, là kênh truyền thông hiệu quả để doanh nghiệp marketing và tiếp cận đến khách hàng tiềm năng nhanh nhất. Vì vậy, doanh nghiệp cần phải cố gắng đăng ký tên miền càng sớm càng tốt.

Đặt tên thương hiệu đơn giản, dễ nhớ

Cách đặt tên thương hiệu hay, ý nghĩa không cần phải cầu kỳ, phức tạp. Bởi cái tên quá phức tạp, khó đọc sẽ khiến cho khách hàng khó ghi nhớ tên thương hiệu của doanh nghiệp.

Vì thế khi nghĩ ra tên thương hiệu dù là Anh hay Việt thì tốt nhất nên đọc sao, viết vậy. Dù tên có dài nhưng dễ đọc và dễ nhớ sẽ đem lại hiệu quả cao.

Bạn có thể nhìn vào một số cái tên thương hiệu Việt nổi tiếng như: Hoàng Anh Gia Lai, Trung Nguyên, Sông Đà,…. Dù  khá dài nhưng khách hàng dễ nhớ, dễ đọc. Ngược lại, một số tên thương hiệu nổi tiếng trên thế giới như: Givenchy, TAG Heuer, Bvlgari,…. Tuy ngắn gọn nhưng luôn khiến cho khách hàng bối rối khi đọc.

Các chuyên gia khuyên bạn nên chọn tên thương hiệu chứa các nguyên âm như: i, e, o, a. Ví dụ: Yamaha, Honda, Coca Cola, Mercedes, Amazon, Motorola, Audi, Lenovo,..Thường các nguyên âm sẽ hỗ trợ mặt chữ đẹp hơn, tên dễ đọc và cân đối hơn.

Hạn chế các liên tưởng tiêu cực về nghĩa, mặt âm

Nguyên tắc đặt tên thương hiệu tiếp theo doanh nghiệp cần tránh là hạn chế liên tưởng tiêu cực về nghĩa và mặt âm. Thực tế đã có không ít doanh nghiệp rơi vào tình trạng dở khóc dở cười này.

Một số cái tên thương hiệu khi đặt tại thị trường nào đó thì ý nghĩa của nó lại trở nên tiêu cực. Một số khác khi phát âm lại liên tưởng tới điều nhạy cảm, không phù hợp với văn hoá bản địa.

Ví dụ: Năm 1991, hãng xe hơi Mazda ra mắt dòng sản phẩm với tên gọi Laputa ở Tây Ban Nha. Từ “Puta” trong tiếng bản địa nước này lại có nghĩa là “gái mại dâm”.

Một trường hợp khác, tại thị trường Việt Nam, có một nhãn hiệu mì gói Sagami ra đời. Chưa được bao lâu, thương hiệu này được khách hàng nhớ tới thương hiệu bao cao su Sagami của Nhật Bản.

Đặt tên thương hiệu thể hiện sản phẩm/ ngành nghề

Dù không phải tên thương hiệu nào cũng cần thể hiện sản phẩm, ngành nghề. Thế nhưng, đối với các doanh nghiệp nhỏ và mới, chưa được nhiều khách hàng biết đến. Thì quy trình đặt tên thương hiệu nên thể hiện sản phẩm hoặc ngành nghề để đem lại hiệu quả cao. Phương án này vừa tối ưu chi phí vừa rút ngắn thời gian truyền thông.

Đối với ngành nghề giáo dục, các doanh nghiệp sẽ sử dụng tiền tố “edu” vào tên thương hiệu như: Hope Education, Eduzone,… Hoặc đối với lĩnh vực bất động sản, sẽ sử dụng tiền tố “land” như: Novaland, Capitaland,… Hoặc đối với lĩnh vực sữa, sẽ sử dụng tiền tố “milk” như: TH true milk, Vinamilk,…

Tên thương hiệu cần phải có sự khác biệt

Khi đặt tên thương hiệu bằng tiếng Anh hay tiếng Việt, doanh nghiệp cần tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Tuyệt đối không chọn tên thương hiệu na ná hoặc giống với tên đối thủ. Đồng thời, bạn không nên sử dụng các thành tố đã được đối thủ sử dụng.

Ví dụ, pin tiểu Duracell với định vị thuộc tính bền nên họ lấy thành tố “Dura” trong Durable. Khi tung ra thị trường sẽ tạo ra được sự khác biệt so với dòng pin đối thủ là Energizer.

Phân khúc khách hàng và thị trường mục tiêu                  

Bạn thử hình dung xem điều gì sẽ xảy đến nếu doanh nghiệp bỏ qua phân khúc khách hàng, lẫn thị trường mục tiêu khi đặt tên thương hiệu?! Tên thương hiệu bằng tiếng Việt có thành công trong phân khúc người nước ngoài không?

Ngược lại, tên thương hiệu bằng tiếng Anh có thu hút người tiêu dùng Việt tại phân khúc thấp không? Trong quá trình đặt tên cho thương hiệu, doanh nghiệp cần phải xác định: thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu rõ ràng.

Đối với phân khúc bình dân, doanh nghiệp cần hướng cái tên tới sự đơn giản, dễ nhớ. Ngược lại, đối với phân khúc cao cấp như: thời trang, trang sức cao cấp,…doanh nghiệp cần chọn cái tên tạo cảm giác cao cấp, sang trọng.

=>> Xem thêm : Làm sao để thiết kế logo công ty ấn tượng

Nên đặt tên thương hiệu có 2 âm tiết

Đây là nguyên tắc đặt tên cho thương hiệu cuối cùng mà doanh nghiệp không nên bỏ qua. Đặt tên có 2 âm tiết là xu thế mới trong gần thập niên trở lại đây. Nếu doanh nghiệp đặt tên có 2 âm tiết sẽ dễ dàng hơn trong quá trình truyền thông và ứng dụng thực tế.

Bởi khi phát âm tên thương hiệu có 2 âm tiết sẽ rất tròn âm. Ví dụ như: Honda, Sony, Apple, Kinh Đô, Samsung,…Đặc biệt là cái tên Apple, khi đánh vần vừa có a và E lại vừa .com. Cái tên này hội tụ đầy đủ 8 nguyên tắc nói trên và đây cũng là lý do vì sao Apple lại nổi tiếng trên toàn thế giới.

Tại sao doanh nghiệp cần GMarks hỗ trợ đặt tên thương hiệu?

Hiện nay, rất nhiều doanh nghiệp tìm tới GMarks Vietnam khi có nhu cầu thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho đơn vị mình. Bởi GMarks Vietnam đã và đang hỗ trợ hàng ngàn doanh nghiệp lớn nhỏ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thành công.

Quý doanh nghiệp khi đến với GMarks Vietnam sẽ được:

– Làm việc trực tiếp với đội ngũ Chuyên gia Marketing hàng đầu Việt Nam. Mọi thắc mắc của doanh nghiệp sẽ được chuyên gia GMarks Vietnam giải đáp cụ thể.

– Quy trình làm việc khoa học, chuyên nghiệp, sẵn sàng lắng nghe góp ý của quý khách hàng. Từ đó, GMarks Vietnam sẽ đưa ra bộ nhận diện thương hiệu ý nghĩa và hiệu quả nhất cho doanh nghiệp.

– GMarks Vietnam cam kết về tiến độ thực hiện công việc. Tuyệt đối không phát sinh thêm chi phí trong quá trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.

– Toàn bộ quy trình thực hiện được GMarks Vietnam trình bày rõ ràng và minh bạch. Chúng tôi cam kết về chất lượng sản phẩm tạo ra.

Chính bởi những ưu điểm nổi bật này đã giúp cho GMarks Vietnam chiếm được niềm tin tuyệt đối trong lòng khách hàng. Các doanh nghiệp có thể yên tâm tuyệt đối khi gửi gắm niềm tin tại GMarks Vietnam.

Vậy là chúng tôi đã chia sẻ những nguyên tắc “vàng” đặt tên thương hiệu cho doanh nghiệp. Hy vọng, những chia sẻ trên sẽ giúp doanh nghiệp có thêm một số kinh nghiệm tạo dựng thương hiệu riêng. Hãy liên hệ ngay cho GMarks Vietnam nếu Quý doanh nghiệp cần được tư vấn và hỗ trợ thêm nhé!

• About
• Latest Posts

Vương Thanh Long

Ông Vương Thanh Long at GMarks Vietnam

" Ông Vương Thanh Long hiện đang là Giám đốc điều hành tại công ty tư vấn và đầu tư GMarks Vietnam. Với thế mạnh là tư duy chiến lược và mang tính hệ thống chuyên nghiệp cùng bề dày hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Chiến lược, Marketing và Thương hiệu, ông Long từng giữ nhiều vị trí chủ chốt như Giám đốc điều hành và Giám đốc Marketing tại các doanh nghiệp quốc tế và doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam. "

Latest posts by Vương Thanh Long (see all)

• Bí kíp sở hữu thiết kế profile đẹp, chất và ấn tượng cho doanh nghiệp - 29/09/2020
• Hướng dẫn tìm hiểu giá thiết kế bao bì hợp lý cho mọi doanh nghiệp - 29/09/2020
• Báo giá thiết kế nhận diện thương hiệu cần chú ý những yếu tố nào? - 29/09/2020