Tái định vị thương hiệu là gì? Khi nào cần tái định vị cho thương hiệu?

Để có được một chiến lược thương hiệu hoàn hảo, doanh nghiệp cần phải nắm bắt xu hướng thị trường. Từ đó, nhanh chóng đưa ra các phương pháp điều chỉnh kịp thời để nâng cao hình ảnh trong tâm trí khách hàng. Và việc làm này người ta sẽ gọi chung là tái định vị. Vậy, tái định vị thương hiệu là gì? Khi nào cần tái định vị cho thương hiệu? Cùng với GMarks giải đáp cụ thể ngay dưới bài viết này bạn nhé!

Tái định vị thương hiệu là gì?

Nếu định vị là tạo ra hình ảnh thương hiệu ban đầu cho doanh nghiệp. Thì tái định vị là thay đổi hình ảnh doanh nghiệp vốn đã có sẵn. Trên thị trường hiện nay có nhiều các chiến lược tái định vị cho thương hiệu như:

– Thay đổi lại hình ảnh nhận diện thương hiệu.

– Tái xác định hoặc mở rộng thị trường mục tiêu sang phân khúc mới.

Tại Việt Nam, sau cơn khủng tài chính năm 2008, hầu hết các ngân hàng đều đánh mất hình ảnh trong lòng khách hàng. Và để tái định vị lại hình ảnh, nhiều ngân hàng đã thay đổi thương hiệu. Chúng không chỉ đẹp hơn, phù hợp thị hiếu hơn mà còn khẳng định được đổi mới về cơ cấu.

Tái định vị thương hiệu là thay đổi hình ảnh thương hiệu vốn đã có sẵn
Tái định vị là thay đổi hình ảnh vốn đã có sẵn

Khi nào cần tái định vị thương hiệu?

Tại sao cần tái định vị thương hiệu? Ngày hôm qua sẽ là quá khứ của ngày hôm nay, do đó mọi thứ đều sẽ vận động không ngừng. Trong lĩnh vực kinh doanh cũng vậy, có thể sản phẩm này hôm qua bán chạy. Thế nhưng, hôm nay lại trở nên “ế ẩm” vì có sản phẩm mới và chất lượng hơn. Thực tế, tái định vị cho thương hiệu thường diễn ra ở các đơn vị lâu năm. Hoặc các đơn vị đã có chỗ đứng vững chắc trong quá khứ.

Thời điểm doanh nghiệp cần định vị lại thương hiệu là khi doanh số và thị phần thương hiệu giảm trong khoảng thời gian dài. Ngoài ra, còn một số yếu tố tác động tới việc định vị thương hiệu như:

– Thương hiệu doanh nghiệp bạn gặp phải một số rối rắm, hình ảnh xấu, không phù hợp.

– Do phát triển từ lợi thế chi phí thâm nhập.

– Doanh nghiệp bạn thay đổi cơ bản về chiến lược thương hiệu.

– Doanh nghiệp bạn đã lấn sang ngành kinh doanh mới. Định vị thương hiệu hiện tại không còn phù hợp nữa.

– Xuất hiện thêm một vài đối thủ cạnh tranh.

– Doanh nghiệp bạn muốn mở rộng thương hiệu.

– Doanh nghiệp bạn phân tích về sự thay đổi trong tương lai.

"Thời

Tái định vị thương hiệu như thế nào cho hiệu quả?

Thực tế không phải cuộc tái định vị nào cũng thành công và mang lại hiệu quả cao. Do đó, trước khi tái định vị, doanh nghiệp cần nghiên cứu và xem xét rằng:

– Định vị mới có đi ngược lại với logic vốn có không? Bởi ý tưởng sẽ rõ ràng khi định vị hợp lý với quan niệm có sẵn của con người.

– Hãy thử giải thích ý tưởng đó ra giấy. Nếu ý tưởng đó tổn nhiều giấy mực, chắc chắn nó không rõ ràng. Bạn cần phải định vị lại.

– Liệu ý tưởng định vị đó có khiến bạn tốt ra rằng: Vì sao trước đây mình không nghĩ tới điều này sớm hơn?

– Đây có phải là thời điểm chín muồi? Bởi việc tung ra yếu tố định vị đúng tời điểm sẽ giúp tỷ lệ thành công cao hơn.

Nếu doanh nghiệp bạn thay đổi hình ảnh thương hiệu mà không quan tâm tới tới sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Chắc chắn, đây sẽ là nước cờ sai lầm của doanh nghiệp. Tái định vị cho thương hiệu cần xuất phát từ mục đích cạnh tranh. Còn thay đổi tùy thích chính là vi phạm quy luật thống nhất của Laura Ries và Al Ries.

Tại sao bạn nên sử dụng dịch vụ nhận diện thương hiệu của GMarks Vietnam?

Nếu bạn chưa chắc chắn với các bước tái định vị cho thương hiệu của mình. Chúng tôi khuyên bạn nên nhờ tới sự hỗ trợ của các công ty dịch vụ, điển hình là GMarks Vietnam. Đến với chúng tôi, mọi suy nghĩ, ý tưởng của quý doanh nghiệp sẽ được hiện thực hóa.

– GMarks Vietnam đã có hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.

– GMarks Vietnam đã và đang tạo ra được hàng ngàn bộ nhận diện thương hiệu nổi tiếng trên thị trường.

– GMarks Vietnam sở hữu đội ngũ chuyên gia marketing, nhân viên thiết kế giàu kinh nghiệm. Giỏi chuyên môn, làm việc có tinh thần trách nhiệm cao, sáng tạo trong công việc.

– GMarks Vietnam cam kết về chất lượng dịch vụ, tinh thần cầu tiến cao trong công việc. Sẵn sàng lắng nghe và điều chỉnh để giúp bộ nhận diện thương hiệu của khách hàng hoàn hảo nhất có thể.

– GMarks Vietnam cam kết về mặt giá cả, chúng tôi luôn minh bạch về chi phí dịch vụ. Giá thành có tính cạnh tranh cao trên thị trường. Đồng thời cam kết không phát sinh chi phí ngoài giá cam kết ban đầu.

Công ty Gmarks
GMarks Vietnam đã và đang tạo ra được hàng ngàn bộ nhận diện thương hiệu nổi tiếng trên thị trường

Chúng tôi cam kết sẽ giúp bạn hài lòng tuyệt đối từ khâu chăm sóc khách hàng tới khâu dịch vụ. Do đó, quý doanh nghiệp có thể yên tâm tuyệt đối khi sử dụng dịch vụ của GMarks Vietnam.

Vậy là GMarks Vietnam đã chia sẻ xong một số thông tin cơ bản về tái định vị thương hiệu. Nếu quan tâm tới dịch vụ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của GMarks Vietnam. Hãy liên hệ ngay cho chúng tôi để được tư vấn và báo giá kịp thời bạn nhé!

Mọi chi tiết xin liên hệ :
GMARKS VIETNAM
Hotline : +84 903 997 656
Địa chỉ : 30-32 Yersin, Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Hồ Chí Minh, Việt Nam
Vương Thanh Long

BÀI VIẾT LIÊN QUAN